(VPL)- Thương mại điện tử không còn là một kênh mua bán bổ trợ, mà đã trở thành một phần quen thuộc trong đời sống kinh tế – xã hội. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh của các mô hình bán hàng trên nền tảng số, đặc biệt là livestream bán hàng, tiếp thị liên kết và thương mại điện tử xuyên biên giới, cũng kéo theo nhiều rủi ro pháp lý và tranh chấp phát sinh. Từ ngày 1/7/2026, Luật Thương mại điện tử chính thức có hiệu lực, lần đầu tiên xác lập khung pháp lý toàn diện cho các mô hình nền tảng, từ sàn TMĐT, mạng xã hội bán hàng, đến livestream và tiếp thị liên kết. Luật mới sẽ thay đổi trách nhiệm của ai, và người tiêu dùng, người bán, nền tảng TMĐT cần chuẩn bị gì để thích ứng?